SEO продвижение в 2021: что будет работать?

Каждый год продвигаться в ТОП выдачи и удерживать позиции становится сложнее, 2021 не будет исключением. Апдейты алгоритмов ранжирования продолжат задавать SEO-оптимизаторам сложные задачи с нестандартными решениями.

В статье расскажем, на что стоит обратить внимание тем, кто хочет вывести сайт в ТОП – 2021 и задержаться там надолго. 

Ключевые изменения

В 2020 на SEO влияли внешние и внутренние факторы. Пандемия заставила уделить особое внимание e-commerce, эта тенденция продолжится в 2021. Приоритет сохраняется за отбором и выдачей максимально релевантного запросам пользователей контента. Работа с контентом – одна из основных задач SEO продвижения – 2021.

Интересны прецеденты, связанные с попытками разных стран и наднациональных организаций регулировать деятельность поисковиков. Так, например, Франция обязала Гугл платить новостным сайтам за контент, В Турции поисковику номер один в мире выписали штраф за рекламу над сайтами из поисковой выдачи, регуляторы пытаются участвовать в сделках, а ЕС требует разглашения данных, и др. Эти события отразятся на SEO продвижении сайтов в 2021.

Что нового в SEO Яндекса и Google?

Советы от поисковых систем

Рекомендации владельцам сайтов и SEO-специалистам на 2021 год не отличаются новизной. Главный совет для SEO продвижения в обоих поисковиках – делать сайты для людей.

❏    Гугл рекомендует обратить внимание на производительность и инструменты для оценки качества сайтов;

❏    апдейт поисковой выдачи Яндекса акцентирует внимание SEO-оптимизаторов на турбо-страницах, борьбе против накруток поведенческих факторов и использование собственных сервисов поисковой системы.

10 ключевых направлений SEO продвижения – 2021

1.   Повышение скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта в 2021 году станет основным фактором ранжирования в Google в 2021 году. Пользователи стали еще более нетерпеливы, поисковые системы готовы ставить в приоритет исключительно быстрые сайты. Это стоит учитывать в SEO-продвижении.

Рекомендации по SEO продвижению сайта:

➔    Проверьте показатели, например, при помощи сервиса PageSpeed Insights. Он показывает в какой зоне по скорости находится страница (в идеале – зеленая зона) для каждого показателя свои требования скорости;

➔    оптимизируйте 3 основных показателя: время загрузки самого большого в зоне видимости элемента (LCP); время ожидания до момента, когда можно произвести первые действия с контентом (FID) и смещение макета (CLS) – пользователь не должен двигать страницу из стороны в сторону, чтобы увидеть все содержимое;

➔    улучшите показатели: зайдите в Google Search Console, посмотрите основные показатели для мобильных и десктопных устройств. Страницы из красной зоны улучшите и проверьте исправления.

2.   Создание турбо-страниц

Эта разработка Яндекса создает легкие версии страниц сайта, которые загружаются в 15 раз быстрее обычных. Для SEO-продвижения в Яндексе внедрение этого новшества необходимо. Есть вопросы к внешнему виду, но высокая скорость загрузки даже при низкой скорости интернета компенсирует этот недостаток. Поисковик предусмотрел возможность автоматического создания таких страниц.

Рекомендации по SEO продвижению сайта:

➔    Перейдите в Яндекс.Вебмастер и изучите технологию. В разделах меню «Турбо-страницы для контентных сайтов» и «Турбо-страницы для интернет-магазинов» есть подробная инструкция по подключению каждого вида сайтов.

3.   Оптимизация контента под пассажи Google

Деление SEO текстов на смысловые блоки с обязательным использованием заголовков и подзаголовков обретает функциональность в технологии Google Passage Ranking. Идея в том, чтобы пользователь сразу получал нужный отрывок текста, максимально релевантный запросу из любой части страницы. При этом правильно оформленный небольшой отрывок содержательного текста может быть более релевантен, чем целая страница, посвященная теме.

Рекомендации по SEO продвижению сайта:

➔    Работайте над структурой текста, заголовками и подзаголовками, используйте профессионально собранную семантику. Ставьте на страницы сайта хорошо структурированные, написанные для людей, экспертные тексты.

4.   Соблюдение критериев качества контента страниц

Приоритетный тренд SEO продвижения сайта в 2021 году в Google – соблюдение критериев: экспертности, авторитетности и достоверности информации (E.A.T.).

Инструкция по SEO продвижению сайта:

➔    Публикуйте экспертные материалы с указанием авторства. Компетенцию автора подтвердят ссылки на социальные сети, где регулярно публикуется информация по теме;

➔    следите за репутацией сайта и делайте ссылки на достоверный источник информации;

➔    проверьте заполнение страниц: о компании, команда, контакты, добавьте карту проезда. Создайте авторам личные странички на сайте с описанием и возможностью обратной связи;

➔    проверяйте информацию на правдивость и достоверность, проводите фактчекинг.

Текстовый апдейт Яндекса связан с запуском нового алгоритма ранжирования сайтов YATI. Суть технологии в отказе от математического контент-анализа текста в пользу качественного. Яндекс научился «понимать» тексты и выдавать максимально релевантные запросу страницы, отгадывая, что мог иметь в виду пользователь. Это изменит подход к созданию SEO-текстов. Материал должен соответствовать смыслу запроса и характеру целевой аудитории.

Рекомендации по SEO продвижению сайта:

➔    Изучайте целевую аудиторию и ее потребности;

➔    поручайте сбор семантики специалистам по SEO продвижению: ядро должно быть расширенным и содержать различные варианты фраз и речевых конструкций;

➔    Создавайте полезный и содержательный контент. Не забывайте про мета-тэги, структуру, подзаголовки и др.

5.   Оптимизация под блоки ответов Google

Еще одна возможность улучшить SEO показатели и получить дефицитный органический трафик из поиска – попасть в ответы от Гугл. Сайт из блока ответов может быть не из ТОПа выдачи.

Рекомендации по SEO продвижению сайта:

➔    Публикуйте только достоверную информацию с проверенными фактами;

➔    ставьте заголовки и подзаголовки на все элементы текста, даже таблицы и маркированные списки.

6.   Переход на протокол HTTP/2

Сам протокол не новый, его преимущества в том, что он разбивает данные на фрагменты и загружает их параллельно. Сжимает заголовок http и минимизирует перегрузку сервера. Пока переход на него не обязателен, но Google уже сканирует сайты для http/2, правда пока без дополнительных преимуществ в ранжировании, но SEO-специалистам похоже придется переводить на него сайты уже в 2021.

Рекомендации по SEO продвижению сайта:

➔    Проверьте поддерживает ли сайт http/2, сделать это можно на любом чекере и, если поддерживает, лучше перейти на этот протокол, как минимум за высокой скоростью загрузки, которая необходима, чтобы эффективно работать в SEO и поднимать сайт в выдаче.

7.   Продолжение SEO-трендов пандемии

Пандемия внесла изменения в бизнес-процессы всех компаний и организаций, SEO не стало исключением. Все тренды продлятся на 2021 и останутся насовсем. Изменения можно разделить на 2 направления: упрощение бесконтактного взаимодействия с клиентом и соблюдение требований безопасности здоровья.

Рекомендации по SEO продвижению сайта:

➔    Если на сайте до сих пор нет доставки и оплаты онлайн – стоит их добавить. Актуально добавить на сайты возможность проведения виртуального тура, виртуальной примерки, максимум фото видео и других инструментов, облегчающих выбор онлайн.

8.   Использование сервисов Яндекса

ТОП10 сайтов в Яндексе занимают в основном агрегаторы и сервисы поисковой системы. Их придется использовать для SEO-продвижения, иначе органический трафик здесь получить сложно.

Рекомендации по SEO продвижению сайта:

➔    Определите, какие из сервисов подойдут бизнесу и используйте: Карты, Кью, Маркет, Услуги и др. для привлечения трафика из поиска.

9.   Отказ от накручивания кликов

Яндекс усилил борьбу с накруткой поведенческих факторов, фильтр теперь работает жестче. Эти и другие изменения регулярно вызывали шторм в выдаче Яндекса в 2020 году.

Рекомендации по SEO продвижению сайта:

➔    Постоянно анализируйте CTR, работайте над кликабельностью сниппетов: для продвижения в Google стоит поработать с микроразметками, для Яндекса – поменять регистр в Вебмастере, попробуйте варианты с эмодзи.

10.   Стандартные SEO-рекомендации

➔    Проверьте адаптивность и корректность отображения элементов в мобильной версии сайта;

➔    наполняйте разнообразным качественным и полезным контентом;

➔    работайте с целевой аудиторией, делайте ресурс удобными и полезными;

➔    защищайте от вирусов, безопасность – один из ключевых параметров ранжирования сайтов;

➔    откажитесь от навязчивой рекламы.

Вот 10 направлений работы СЕО-специалиста, которые выведут сайт в ТОП10 в 2021 году. Следите за обновлениями и регулярно оптимизируйте сайт или поручите это профессионалам, предварительно проверив SEO кейсы.