Почему СЕО необходимо делать ежемесячно и действительно ли в нем есть эффективность?

Наверняка каждый из СЕО-специалистов очень часто слышал вопрос «А зачем нам продвижение во второй месяц?» или наиболее популярный «А это ежемесячно?...». После таких вопросов голова кругом, так сказать. В этой статье мы раскроем наиподробнейшим образом ответ на вопрос о том, зачем нужно делать сео во второй и третий месяц.

Эта статья будет полезна как для специалистов, так и для клиентов СЕО-студий.

Поехали!

Что такое СЕО продвижение простыми словами?

СЕО продвижение – это реклама Вашего сайта в Яндексе и Гугл, если говорить совсем просто. Официально это продвижение сайтов в поисковых системах, аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization (поисковая оптимизация).

Поисковое продвижение бывает нескольких видов и назначения действия:

• Под мобильный поиск – продвижение сайта в мобильной выдаче не сильно отличается от обычного продвижения сайтов. Разница в том, на что стоит упор: для мобильных версий важно наличие турбо страниц, адаптивности сайта, динамический показ сайта и конечно же, наличие мобильной версии сайта.
• Под бурж – это продвижение западных сайтов, которое, в основном, зависит от компетентности специалиста в знаниях алгоритмов и особенностей Гугл, поскольку поисковая система Гугл рассчитана на продвижение именно зарубежных сайтов, а также такое продвижение зависит от уровня знаний иностранных языков самого специалиста. Сказать, что структура продвижения российских и зарубежных сайтов сильно отличается, нельзя. В том или ином случае у плана продвижения зарубежного сайта будут свои особенности, плюсы и минусы. И конечно же, индивидуальный план работ после анализа конкурентов и проведения аудита сайта.
• Под голосовой поиск – такой вариант продвижения подходит для инфо-сайтов, поскольку пользуясь голосовыми помощниками Алисой Яндекса, например или Гугл Ассистентом, люди часто задают вопросы «Как?», «Что?», «Где?» и так далее. Также очень важно, чтобы была хорошо доработана мобильная версия сайта. Если на сайте есть раздел «Вопрос-ответ», где Вы можете разместить аналогичные вопросы, это будет большим преимуществом. Продвижение сайта под голосовой поиск содержит в себе также пункты, которые используются при продвижении сайта для мобильной выдачи. Как показало общее тестирование, наличие сайта в Яндекс Справочнике или Гугл Мой Бизнес также имеет большое преимущество, поскольку поисковые системы отдают предпочтение показам к тем сайтам, у которых настроена локализация.
• SEM (Search Engine Marketing) – разновидность сео, переводится как «маркетинг в поисковых системах», привлекает трафик на Ваш сайт с помощью именно платной интернет-рекламы. В чем разница между СЕМ и СЕО, ведь клиент платит как за СЕО, так и за СЕМ? Разница в быстроте получения трафика и клиентов. СЕМ это просто другое название Google за Google AdWords, или Яндекс Директ.
• SEA (Search Engine Advertising) – аналогичная поисковая реклама, тот же контекст. Проще говоря, СЕА+СЕО=СЕМ.
• SMO (Social Media Optimization) – название говорит само за себя. СМО – это продвижение сайта с помощью соцсетей. Раскрутка сайта с помощью СМО также дает Вам трафик, лиды и целевых покупателей/посетителей в том случае, если оно настроено верно. Цена клика, гео, настройка целей и так далее.

СЕО продвижение будет отлично дополнять контекстную рекламу, продвижение в соцсетях, поскольку оно включает в себя, помимо рекламы, пункты по технической оптимизации сайта (это может зависеть от студии или специалиста, выполняющего сео оптимизацию, поскольку не все студии выполняют технические работы в рамках сео продвижения), доработке сайта со стороны юзабилити и остальное. То есть Ваш сайт не просто рекламируется в поиске, он еще и избавляется от всех «проблем».

Какие преимущества дает сео продвижение, если его использовать в комплексе с другими видами рекламы:

1. Ваш сайт будет оптимизирован и под мобильную выдачу.
2. Ваш сайт будет выше конкурентов в ТОП-е, поскольку при выполнении оптимизации сайта будут найдены и устранены все ошибки, которые мешают сайту выйти в ТОП, а конкуренты, ведущие просто директ, после отключения рекламы, сразу уйдут из зоны видимости.
3. Ваш сайт будет постоянно обновляться/дополняться новой контентной информацией, что в глазах поисковиков будет означать то, что над сайтом работают, сайт важен и он пользуется спросом, надо его показывать людям.
4. Ссылочный профиль Вашего сайта будет расти постепенно, ссылочная масса будет дополняться качественными анкорами.
5. Позиции сайта будут повышаться и оставаться в пределах ТОП-5 – ТОП-10.
6. Позиции сайта не упадут резко, как в случае, если Вы отключите Яндекс Директ.

У СЕО очень много преимуществ и мы описали лишь малую часть. Чтобы убедиться в эффективности сео, просто закажите его и Ваш сайт будет продавать, пока Вы отдыхаете!

Чем отличается контекстная реклама от SEO?

На вопрос «Чем отличается контекстная реклама от SEO?» есть один простой и очень понятный ответ. «Деньгами!». Что конкретно это означает?

Пока Вы платите за рекламу Директ – Вы в ТОПе. Как только Вы перестали платить, прощайте позиции и трафик. Такое резкое падение позиций плохо сказывается в дальнейшем на качестве сайта. Не должно быть резких падений и скачков.

Конечно, есть и более существенные отличия:

• При покупке контекстной рекламы Директолог не предложит Вам исправление технических ошибок сайта. Этим занимается сео оптимизатор: проводит аудит сайта и передает программисту задачу по исправлению проблем сайта. Директолог настраивает рекламу и оказывает ведение проекта. Всё.
• «Директ съедает деньги, прям как монстр» - верно, если реклама настроена не совсем качественно, если специалист был невнимателен к деталям, то цена клика может быть просто заоблачной и из-за этого скликать месячный бюджет пользователь может и за день. Тут важно определить целевую аудиторию правильно и дальше заниматься тестированием цены клика. Но тут есть и обратная сторона медали: кликов не может быть совсем. По той же причине.
• Не Вы одни запускаете Директ. Поэтому, особенно, если тематика Вашего сайта конкурентная, Вы будете в ТОПе вместе с конкурентами и тут задача «перейти именно на Ваш сайт» уже будет зависеть от того, кликабелен ли и привлекателен ли сниппет. Сделать сниппет привлекательным должен директолог в личном кабинете. Но если Ваш сайт в ТОП-е, если Вы дополнительно ведете СЕО вместе с директом, то реклама сайта в блоке рекламы и ниже в блоке поисковой выдачи «примелькается» клиенту и он кликнет на Ваш сайт потому, что на подсознательном уровне он будет ему ближе. Ведь он уже видел его где-то в ТОПе и уже увидел в рекламе еще раз. Выйгрыш будет в Вашу пользу. Поэтому СЕО в комплексе с директом будет более чем эффективно.
• Если Вы ведете контекст, вы занимаетесь Только самой рекламой и техническая составляющая сайта отстает. Отсутствие технической оптимизации и расставленных акцентов на поисковых запросах, которые являются релевантными, приводит к низким позициям и потере трафика даже у сайтов с отличным контентом и имеющих возраст домена от 10 и более лет.
• В абсолютно любой тематике, будь то медицина, финансы или юриспруденция, переходы с SEO обходятся намного дешевле контекста. Где-то это разница в 2-3 раза, а где-то и в 20 раз. Даже несмотря на то, что конверсия с контекстной рекламы всегда выше (за счёт таргетинга по запросам и.т.д.), итоговый ROI у SEO будет всегда намного выше.
• Часто запросам высокой частотности (от 2000 и 3000 и более) уделяется всё внимание при сео продвижении. Эту ошибку делают не только представители бизнеса, но и к сожалению, сами SEO-специалисты. Приятно, конечно, заходить в Яндекс или Гугл и видеть свой сайт в топ-5 или топ-10 по необходимому запросу. Но обращать внимание нужно и на коммерческую эффективность абсолютно каждого запроса.
• При формировании "качественного" сниппета в поисковой системе необходимо учитывать и креативную составляющую.
• Также нужно заботиться и о ссыллочном профиле сайта. Ссылочные факторы и ранжирование в поиске – это очень важный приоритет, и если вы ими не занимаетесь, то конкурент, который развивает ссылочную массу, окажется выше вас в ТОП-е. Если вы продвигаетесь, к примеру, в коммерческой тематике, то вам потребуется естественная ссылочная масса и коммерческие ссылки.
• Позиции - тут смотрите сами, контекст обойдется значительно дороже, ваши высокие позиции зависят только от вашего бюджета, чем Вы больше будете отдавать за клик чем ваши конкуренты, тем дольше будете на них держаться. С сео все проще - можно продвигаться по трафику или статьями, тут если Ваш текст будет полностью отвечать алгоритмам поисковых систем о выдаче нужной информации, тем дольше будете держаться на первой позиции или в топ 10 и самое главное тут ни за что платить не нужно .
• У SEO перед контекстом однозначный плюс, даже если вы приостановите работы по SEO, то эффект от него еще останется надолго. Ну и лояльность клиентов/посетителей по SEO выше - не все любят переходить на сайты, где рядом высвечивается "реклама". Чаще всего переходят по сайтам ниже - которые в ТОП 1-2-3, у которых не написано "реклама" - это вызывает большее доверие пользователя к сайту.

Как видите, у СЕО и у Директа или Гугл Эдвордс есть свои минусы и плюсы. Всё зависит от Ваших целей и бюджета. Но мы рекомендуем использовать сео продвижение, если Вам нужно долгое пребывание в ТОПе и устранение всех технических ошибок. А директ, если Вам нужен быстрый старт и получение продаж. Но…без устранения технических ошибок на сайте сильного эффекта от ведения рекламы не будет. Или может быть меньше, поскольку даже если потенциальный покупатель зайдет на Ваш сайт по рекламе, если ему не понравится дизайн сайта или страничка будет долго грузиться – он просто уйдет и ничего не купит.
Наш совет: используйте рекламу и СЕО в комплексе.

Ежемесячное СЕО продвижение сайта: зачем делать каждый месяц?

СЕО – это ежемесячный процесс. Мы разобрали основные пункты, которые дают четко понять, зачем продвигаться ежемесячно и что это даст:

• Конкуренты. У Вас есть сайт определенной тематики? У конкурентов тоже есть сайты и их тысячи. Выдача топа дает наглядно это понять. Сайты, находящиеся в ТОП-10 явно следят за всеми нововведениями как минимум: в дизайне, в алгоритмах поисковых систем и соблюдают все рекомендации своего СЕО-специалиста. Чтобы оставаться в ТОП-е по всем запросам семантики, нужно продвигать свой сайт каждый месяц. Делать анализ конкурентов, собирать структуру продвижения и идти по ней, прислушиваясь оптимизатора, с которым работаете.
• Продажи. Вы же не хотите оставаться на одном уровне? Если Ваш сайт продает на 1млн рублей, на 5 или 10 – так не будет всегда. Если остановить продвижение сайта, продажи и трафик будут падать, как следствие, со временем продаж станет меньше из-за трафика и низких позиций. Ежемесячное продвижение не означает резкое увеличение продаж с сайта со второго или третьего месяца, но оно гарантирует то, что будет поддерживаться среднемесячный баланс, а в случае длительного продвижения трафик, позиции, посещаемость и Ваши заказы будут только расти.
• Нововведения. Алгоритмы поисковых систем обновляются ежедневно и то, что Вы делали месяц или два назад, будет уже неактуально. То, что Вы делаете сейчас – актуально на текущий момент, но никак не на год вперед. Поэтому, за счет ежемесячного продвижения сайта Вы поддерживаете свой ресурс по всем пунктам и требованиям поисковых систем.
• Комплекс. Продвигая сайт, Вы делаете не только сео оптимизацию (в нашем случае), Вы также исправляете технические ошибки, делаете более современным дизайн, устраняете все, что мешает Вашему сайту быть в ТОПе. За счет комплексной работы в продвижении можно добиться высоких результатов.
• Работает весь сайт. Делая ежемесячную оптимизацию, а не первичное сео, Вы работаете со всеми разделами сайта, буквально вычитываете каждую страничку, а специалист работает с каждым url-ом Вашего сайта. Если 7 разделов из 10 будет идеально оптимизированы, а остальные три раздела не будут затронуты, то сео не даст эффекта. Потому что поисковые системы оценивают сайт в целом. Полностью. И если что то не заметить, но проработать одну часть сайта так, как нужно, это может оказаться бесполезным. Нужно ежемесячно проводить аудит сайта на технические параметры и следить за ними.

В пунктах, описанных выше, мы постарались подробно описать все важные моменты ежемесячной оптимизации. Но есть момент, когда заказчикам нужно продвижение одного из разделов сайта, так как некоторые разделы на определенное время года могут быть, к примеру, неактуальны. В таком случае мы рекомендуем сделать лендинг и запустить на него контекстную рекламу. Это будет более эффективно и даст быстрый результат.

Какой эффект дает ежемесячное продвижение сайта?

Тут, скорее, не эффект, а результат. Результат ежемесячного продвижения следующий:

• Растет ссылочная масса, наращивается до уровня конкурентов и становится больше (постепенно, чтобы не попасть под фильтр поисковой системы и не остаться в бане, иначе придется делать другой сайт). Это дает преимущество доверия поисковых систем к вашему сайту. Ссылочный профиль дает понять поисковым роботам, что Вашим сайтом интересуются, он полезен и популярен, а значит, надо его показывать в ТОП-е.
• Позиции сайта находятся на первой странице в поисковой выдаче. Это вызывает доверие к сайту у посетителей. Если Ваш сайт будет находиться на первой странице ТОП-10, вероятность того, что покупатель/посетитель зайдет туда больше, чем если бы Ваш сайт находился на третьей или пятой странице выдачи. Никто не захочет долго искать нужный ему сайт. Если клиент приходит к нам на продвижение с только что разработанного сайта, то вывод позиций в ТОП-10 может занимать до полугода, если это такая тематика, как ювелирные украшения, медицинские услуги, бытовая техника или юридические услуги. А если это неконкурентная тематика, то все зависит от частоты запроса и тут вывод в ТОП-10 может занимать всего три месяца в среднем.
• Узнаваемость бренда. Если о Вашем сайте никто не знает, то очень важно, чтобы все запросы были в ТОП-е, чтобы на Ваш сайт оставляли отзывы и ссылки, а также, чтобы были проработаны все коммерческие факторы. О новом бренде нужно говорить, писать и продвигать его. Соответственно, ежемесячное сео продвижение даст Вам целевой трафик, будут появляться новые отзывы о работе с Вашей компанией и Вас будут узнавать в сети.
• Коммерческая составляющая. Проработать весь сайт должным образом за один месяц просто невозможно. Можно сделать первичную оптимизацию, но никак не продвинуть сайт в ТОП и уж тем более, сделать все работы по коммерческой части сайта работоспособными. Большая часть того, что нужно разместить на сайте или чего не достает, видна только после проведения нескольких анализов, в том числе и анализа конкурентов. Аудит коммерческих факторов сайта – очень большой процесс, доработка которого требует вложения усилий как со стороны сео специалиста, так и со стороны клиента. Нам нужна информация, которую мы можем использовать на сайте: преимущества, скидки, персональные предложения и остальное. Все это оценивается на востребованность в аудите коммерческих факторов. Таким образом, после ежемесячного ведения проекта по сео Ваш сайт будет полностью доработан с коммерческой стороны и будет продавать уже за Вас.
• Траст. Доверие поисковых систем к сайту – очень важная вещь. То, насколько сайт интересен пользователям и насколько часто к нему обращаются – большой приоритет. Чем выше будет траст сайта, тем лучше будут его позиции в поиске. Траст сайта часто обновляется, за чем можно уследить в вебмастере Яндекса.

В пунктах выше мы разобрали основные преимущества от ежемесячного сео продвижения.

Как стать лучше конкурентов с помощью ежемесячного продвижения сайта?

Стать лучше конкурентов – задача непростая. Особенно, если Вы только что создали сайт или Вашему домену меньше 5 лет. Даже сайтам с большим возрастом домена бывает сложно стать лучше конкурента и опередить его на несколько позиций в выдаче.

Так что нужно поменять на сайте так, чтобы пользователи отдавали предпочтение именно Вашему сайту?

• Совет №1. Работайте над своим сайтом ежедневно. Или делегируйте эту задачу на СЕО-специалиста. Делать несколько дел одновременно, работать в мультизадачности бывает непросто даже профессионалу. А если Вы хотите заниматься своим делом и получать прибыль с сайта, доверьте продвижение сео специалисту, который составит индивидуальный план работ, обязательно согласует с Вами и начнет работать. По истечению нескольких месяцев Вы получите результат.
• Совет №2. Ежедневно следить за изменениями. Вы замечали, что вбивая один и тот же запрос в поиске, на протяжении нескольких дней или даже часов выдача не однозначна. Доменные имена меняются. Это означает, что меняются правила работы над сайтом по всему списку ТОПа. Все конкуренты, например, каждый второй сайт ежедневно вносит изменения в свою структуру, добавляет новый контент на сайт и остальные работы, чтобы оставаться в ТОПе. Такие сайты обычно находятся в первой десятке лидеров постоянно. Чтобы оставаться рядом с ними или даже их опередить, нужно постоянно вносить изменения на сайт. И не просто добавлять текст, покупать ссылки или обновлять новости, важно проделывать работы, необходимые именно для вывода сайта в ТОП. А что это будут за работы, скажет только специалист после аудита сайта. Если Вы уже продвигаете сайт, то знаете, что аудит проводится ежемесячно.
• Совет №3. Тактика и методика продвижения сайта. Наверняка, если Вы читаете эту статью, то Вы задавались вопросом о чек-листе по продвижению сайта. В интернете полно таких чек листов. По сути, они все одинаковы. Стоит их внедрять? Определенно нет. Почему? Потому что нет такого плана работ, который подходит всем сайтам. Есть несколько сайтов, должно быть несколько планов работ, это логично. Вы можете найти чек лист и провести по нему весь список работ. Может Вы и увидите небольшой эффект улучшения видимости сайта после самостоятельного внедрения плана работ, но это будет временно и не приведет Вам целевых клиентов. Мы советуем обратиться к сео специалисту за индивидуальным планом работ. Просмотрев который, Вы сами увидите, что все работы подходят Вашему сайту. Вы можете задать специалисту необходимые вопросы и он расскажет, почему был составлен именно такой план работ.
• Совет №4. Определяем конкурентов и оставляем список. Перед тем, чтобы стать лучше конкурентов, нужно хорошо определиться с тем, кто Ваш конкурент. Если задать неправильный запрос, можно получить неправильную выдачу и, как следствие, составить неправильный план работ для сайта. Если у Вас коммерческий сайт, не задавайте информационные запросы. А если информационный сайт, то наоборот. Сейчас есть масса сервисов, которые определяют ваших конкурентов автоматически, а также в них же Вы сможете просмотреть запросы, по которым Вы пересекаетесь и узнать общую видимость.

Один из таких сервисов – «Лабрика». Он платный. Но не очень дорогой. Если запустить полную проверку сайта, после окончания проверки Вы увидите сводный аудит и узнаете видимость своего сайта среди конкурентов:

Второй сервис это от SEOlib под названием «Мониторинг ТОПов», который позволяет мониторить ТОПы по ключам и показывает домены, наиболее видимые по Вашим запросам, анализируя и сохраняя историю выдачи по заданным запросам. После проверки сайта можно все просмотреть:

Также есть сервис Xtool. В разделе «Сео аудит сайта» пишем домен и смотрим результат по позициям и по видимости своего сайта. Это бесплатно, но нужно зарегистрироваться:

Также можно воспользоваться сервисом Серпстат. Показывает видимость сайта за год и динамику посещений:

• Совет №5. Составляем структуру по продвижению своего сайта. Ее можно составить несколькими способами: обратиться в несколько студий, получить несколько планов работ и составить свой, удалив лишние повторяющиеся пункты. Это легко и бесплатно, но не лучший вариант. Поскольку план работ на второй месяц в этих студиях Вы уже не получите. Поэтому, если Вы хотите сэкономить, лучшим вариантом будет взять курсы по продвижению и работать над своим сайтом, одновременно, обучаясь. Следующий способ это оплатить работу стороннему специалисту и следить за тем, что он делает. Если это студия, Вы можете запрашивать промежуточные отчеты, в них Вам не должны отказать.

Если Вы хотите стать лучше – работайте над своим сайтом ежедневно. И это принесет Вам результат.

Как сохранить результат продвижения, если на СЕО нет средств?

Как закрепить результат от сео продвижения? Если у Вас крупный сетевой магазин и Вы пока не хотите, спустя определённое время, делать СЕО, то Вы можете запустить контекстную рекламу, чтобы не терять клиентов, получать трафик и заказы.

Также Вы можете заказать ведение СММ – работа в соцсетях стоит дешевле сео продвижения и поможет сохранить результаты при правильной настройке.

Также Вы можете делать базовые работы по поддержке сайта со стороны СЕО самостоятельно. Наши специалисты оказывают услугу по написанию плана работ по сео оптимизации сайта, с помощью которой Вы можете делегировать задачи своему специалисту или выполнить их самостоятельно. Мы также проводим обучение клиентов по сео продвижению сайтов.

В любом случае, если продвижение сайта ведется менее трех месяцев, мы настоятельно не рекомендуем останавливать или приостанавливать продвижение на некоторое время. Даже пропустив месяц сео, придется наращивать все результаты заново, потому что поисковые системы оценивают качество сайта и то, как часто обновляется информация: мета, медиа, ссылки и остальное.

Заказывайте сео продвижение в нашей студии от профессиональных сео-специалистов и оставайтесь в ТОП-е всегда!

   Статью подготовила: Ерохина Елена, СЕО-специалист и Директор по маркетинговому развитию студии «СетапСЕО».