Как улучшить поведенческие факторы без накрутки: ТОП советов

Поведенческие факторы (ПФ) - это набор метрик, которые описывают действия пользователей на веб-ресурсе как на самом сайте, так и в результатах поиска относительно этого сайта. Благодаря ПФ поисковые системы оценивают полезность и качество сайта, а владелец имеет возможность предпринять меры по его улучшению. Было разработано множество способов улучшения поведенческих факторов на сайте для повышения его позиций в поисковой выдаче. Грамотное сочетание определенных методов даст положительный результат.

SEO продвижение с использованием поведенческих факторов - это развивающаяся область, тесно связанная с психосоциологическими критериями, правильным выбором ЦА (целевой аудитории) и анализом деятельности конкурентов. Суть продвижения заключается в том, чтобы сделать сайт полезным для посетителя, решить его проблему, предоставить искомый ответ, а не обмануть поисковую систему.

Чем накрутка отличается от белых поведенческих факторов?

Накрутка (или "черная" накрутка) отличается от белых поведенческих факторов следующим образом:

1. Цель: Накрутка направлена на искусственное увеличение показателей (таких как количество просмотров, лайков, комментариев и т.д.), чтобы создать впечатление, что контент или аккаунт популярны. В то время как белые поведенческие факторы основаны на натуральных действиях реальных пользователей, которые демонстрируют истинный интерес к контенту.
2. Методы: сео накрутка часто проводится с использованием автоматических программ (ботов), которые генерируют неорганические действия. Белые поведенческие факторы обычно связаны с качественным контентом и активностью реальных пользователей.
3. Этика: Накрутка считается недобросовестным и мошенническим способом увеличения популярности, так как она искажает реальные показатели. Белые поведенческие факторы, наоборот, основаны на честных и органических взаимодействиях пользователей.
4. Последствия: Накрутка может привести к негативным последствиям для контента, сайта или соц.аккаунта, таких как снижение доверия пользователей или алгоритмические наказания со стороны поисковых систем или социальных платформ. Белые поведенческие факторы, напротив, помогают улучшить органическую видимость и привлечь целевую аудиторию.

В целом, накрутка и белые поведенческие факторы представляют разные подходы к увеличению популярности контента или аккаунта, и их этика и последствия в значительной степени различаются.

Какие поведенческие метрики следует учитывать в Google Analytics?

Раздел поведенческих отчетов в Google Analytics предоставит вам информацию о поведении пользователей на вашем сайте и станет полезным руководством при подготовке плана улучшения поведенческих метрик.

В разделе "Обзор" вы найдете основные показатели, которые можно улучшить:

- Количество просмотров страниц и количество уникальных просмотров.

- Средняя продолжительность просмотра.

- Число просмотров за сеанс.

- Показатель отказов.

На вкладке "Контент сайта" стоит обратить внимание на следующие метрики:

- Все страницы и анализ посещаемости страниц.

- Страницы входа и страницы выхода.

Эта информация поможет вам анализировать потребности аудитории и повышать информационную ценность вашего ресурса.

В разделе "Скорость загрузки сайта" вы найдете информацию, которая поможет сделать ваш сайт более удобным для пользователей. Раздел "Поиск по сайту" поможет определить потребности посетителей более точно. Раздел "Статистика страницы" будет надежным источником важных данных о поведении пользователей. И раздел "Эксперименты" позволит вам оценить влияние улучшений на поведение аудитории.

Вы также можете влиять на следующие поведенческие факторы:

- Количество лайков комментариев на странице контента.

- Количество лайков и комментариев в социальных сетях.

- Количество естественных внешних ссылок на страницу.

Обычно работа над повышением поведенческих метрик имеет комплексный характер. Это означает, что улучшение одного фактора также положительно сказывается на других. Однако вам может быть удобнее планировать и реализовывать улучшение поведенческих метрик путем разделения на отдельные показатели или их группы.

Какие поведенческие метрики следует учитывать в Яндекс Метрике?

В Яндекс Метрике следует учитывать следующие поведенческие метрики:

1. Время на сайте (среднее время, проведенное пользователями на сайте)
2. Глубина просмотра (среднее количество просмотренных страниц на сайте пользователями)
3. Отказы (процент пользователей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы)
4. Среднее время сеанса (средняя продолжительность времени, проведенного пользователями на сайте)
5. Частота отказов (процент сеансов, завершившихся после просмотра только одной страницы)
6. Коэффициент глубины просмотра (среднее количество просмотренных страниц на один сеанс)
7. Доля возвращающихся пользователей (процент пользователей, которые вернулись на сайт несколько раз)
8. Среднее время на странице (среднее время, проведенное пользователями на каждой странице)

Эти метрики помогут вам оценить поведение пользователей на сайте, оценить эффективность контента и дизайна, а также выявить причины высокой отказоустойчивости или низкой вовлеченности пользователей.

Как увеличить количество просмотров и уникальных просмотров страниц

Для того чтобы увеличить количество просмотров, вы должны расширить охват вашей аудитории и привлечь больше трафика на ваш сайт. Вот несколько действий, которые могут вам в этом помочь:

• Убедитесь, что ваш сайт соответствует техническим требованиям поисковых систем.
• Создавайте и публикуйте полезный контент, который будет интересен вашей аудитории. Он должен удовлетворять информационные потребности пользователей. Регулярно размещайте новый контент и используйте широкий спектр ключевых слов для продвижения. Это универсальная рекомендация, которую стоит запомнить.
• Анонсируйте ваши публикации в социальных сетях. Размещайте ссылки на материалы с корпоративного аккаунта, а также попросите сотрудников делать репосты с их личных аккаунтов. Используйте популярные хэштеги, которые будут связаны с вашим контентом.
• Оповещайте ваших подписчиков о новом контенте с помощью электронной рассылки.
• Включите RSS-ленту на вашем сайте. Настройте вашу CMS так, чтобы в ленте отображался только анонс материала.
• Опубликуйте информацию, которую пользователи будут активно распространять и добавлять в свои закладки. Это могут быть пошаговые инструкции, списки полезных инструментов, ценные советы от экспертов.
• Активно продвигайте свой контент в системах контекстной рекламы. Чем больше вы опубликуете качественного материала, тем больше просмотров вы сможете получить.

Как повысить эффективность сайта и снизить отказы?

Важно отметить, что указанные метрики взаимосвязаны, поэтому требуют комплексного подхода. Прежде всего, стоит обратить внимание на особенности учета отказов аналитическими системами. В частности, системы аналитики регистрируют посещение как отказ, если пользователь посмотрел только одну страницу. Такая метрика не всегда отражает реальную ситуацию. Например, пользователь может пробыть на сайте около 20 минут, изучая материалы и уйти, соответственно, выполнив свою задачу. Такая ситуация не является отказом в полном смысле этого слова. Чтобы решить эту проблему, стоит использовать точный показатель отказов в «Яндекс.Метрике» и детализированный показатель отказов в Google Analytics.

Для удержания посетителей на странице и стимулирования их активности рекомендуется использовать следующие приемы:

1. Проверьте, что ваш веб-сайт адаптирован для мобильного трафика. Лучше всего использовать адаптивную версию сайта.
2. Убедитесь, что ваш сайт правильно отображается в популярных браузерах. Для этого можно использовать сервис, который покажет, как Ваш сайт отображается в разных браузерах.
3. Убедитесь, что дизайн вашего сайта не отталкивает пользователей, а контент на нем легко читается.
4. Создавайте полезные и интересные материалы для вашей аудитории. Подробно рассмотрите интересующие пользователей вопросы, опубликуйте инструкции, списки и иллюстрации.
5. Размещайте видео на вашем сайте. Это увеличит время, проведенное пользователями на страницах.
6. Дайте ссылки на другие материалы вашего сайта, которые будут актуальны для текущих интересов пользователей.
7. Создайте информационный раздел на вашем сайте или раздел FAQ и дайте ссылки на них.
8. Анонсируйте контент в блоках "Самое популярное", "Самое обсуждаемое", "Похожие материалы" и в других местах.
9. Сделайте форму поиска на вашем сайте заметной.
10. Убедитесь, что навигация по вашему сайту удобна для пользователей.
11. Проверьте, удобно ли заполнять формы на вашем сайте с мобильных устройств.
12. Убедитесь, что главная страница позволяет пользователям легко найти нужную им информацию. С помощью полезного контента, функциональности и удобства использования сайта вы сможете удерживать пользователей на нем.

Как увеличить информационную ценность сайта с помощью разделов

Проведите анализ самых популярных страниц сайта в Яндекс Метрике. Есть ли какая-то общая тенденция между ними? Возможно, пользователи чаще всего просматривают новости, детальные обзоры или категории товаров. Используйте полученные данные для корректировки стратегии контента.

Также проанализируйте наиболее посещаемые страницы входа. Какой контент делает ваш сайт более видимым в естественных поисковых системах? Как много посетителей заходит на сайт напрямую? Создавайте и публикуйте больше контента, который нравится вашей аудитории.

Обратите внимание на страницы выхода. Изучите дизайн, информативность и функциональность. Может быть, необходимо обновить контент на этих страницах?

Анализируйте, на какие элементы сайта пользователи чаще всего кликают. Чтобы начать отслеживание, перейдите в раздел "Карты – Карта кликов".

Посмотрите на статистику страниц.

Клики на карте подсвечиваются разными цветами в зависимости от их частоты. На карте указано общее количество кликов на странице (группе страниц) и доля кликов, попавших в текущую видимую вам область. Красным будут выделены элементы, на которые пользователи сайта кликают чаще всего. Элементы на сайте, выделенные желтым, зеленым или голубым  - самые менее популярные и востребованные. Если такие цвета преобладают – значит, нужно менять что-либо в дизайне сайта и делать его более конверсионным.

Подумайте о том, как улучшить функциональность страницы. Проходите A/B-тестирование, чтобы проверить свои гипотезы.

Используйте вебвизор и карты в "Яндекс Метрике" для улучшения вашей стратегии контента.

Как влияет скорость загрузки сайта с мобильных на поведенческий фактор

Повышение скорости загрузки сайта является критически важным аспектом для улучшения пользовательского опыта. Особенно мобильные пользователи не терпят медленную загрузку страниц. Однако даже владельцы стационарных компьютеров не любят тратить время на ожидание.

Чтобы улучшить скорость загрузки, следуйте следующим рекомендациям:

1. Проанализируйте время загрузки популярных страниц и сравните их со средними показателями скорости загрузки. Если важные страницы загружаются медленнее, чем остальные, изучите причины такого замедления. Особое внимание уделяйте страницам, загрузка которых занимает более трех секунд.
2. Перейдите в раздел «Ускорение загрузки» и воспользуйтесь рекомендациями по оптимизации страниц, представленными в PageSpeed. Следуйте рекомендациям от Google, чтобы улучшить производительность важных страниц. (Но выполнение всех рекомендаций не обязательно – можно сделать только те, которые действительно можно внедрить на сайт, так как некоторые из них невозможно реализовать. Например, Google может предложить минимизировать или добавить кеширующие заголовки к скриптам, которые размещены не на вашем веб-сайте. В таком случае это невозможно будет внедрить.
3. Примените общие рекомендации по увеличению скорости загрузки сайтов.

Уделяя внимание техническим характеристикам сайта, вы сможете оказать влияние на поведение пользователей.

Миф: сайт невозможно продвинуть, если он не оптимизирован под Гугл Спид.

Любые изменения, внесенные на сайт, должны быть корректными и логичными. Важно не просто повысить показатели сайта до зеленой зоны, внедрив абсолютно все рекомендации по Гугл Спид, а использовать эти рекомендации в умеренных количествах, чтобы определить проблемные области и обратить на них внимание. Например, можно узнать, что на сайте отсутствует сжатие gzip для некоторого контента, или что имеется множество больших изображений, которые можно уменьшить в размере. Однако главной целью должно быть улучшение скорости загрузки сайта, а не исключительно показатели PageSpeed.

Как увеличить количество лайков, расшариваний и комментариев на странице

Частые отметки "Мне нравится", шаринг материалов с друзьями и комментарии пользователей на страницах вашего сайта свидетельствуют о высокой активности аудитории. Чтобы стимулировать участие пользователей, рекомендуем следующие подходы:

1. Установите на ваш сайт удобный блок для социального шеринга, например, блок "Поделиться" от "Яндекса".
2. Используйте удобную систему комментирования, такую как Disqus.
3. Позволяйте комментировать контент без предварительной модерации.
4. Для стимулирования шерингов, публикуйте полезный контент. Для провокации дискуссий подойдет контент, вызывающий интерес.
5. Задавайте вопросы пользователям, просите их поделиться материалом или оставить комментарий.
6. Отправляйте ссылки на ваши публикации известным экспертам в отрасли. Попросите их распространить или прокомментировать ваш контент.
7. Публикуйте гостевые посты. Материалы от известных специалистов пользуются популярностью.
8. Когда пользователи комментируют ваши материалы, стимулируйте дискуссию. Задавайте вопросы, уточняйте, спорьте.
9. Когда люди видят, что страница и сайт активны, они с удовольствием присоединяются к обсуждениям.

Как увеличить количество «лайков», «расшариваний» и комментариев в соцсетях

Для стимулирования активности используйте тактики, о которых было сказано в предыдущем разделе. Кроме того, вам потребуются специальные методы, работающие в социальных сетях.

• При анонсировании материала добавьте комментарий или пояснение. Старайтесь заинтересовать читателя. Используйте хэштеги.
• С помощью BuzzSumo проанализируйте самые "рашариваемые" материалы на вашем сайте. Внесите изменения в контент-стратегию.
• Убедитесь, что в анонсе отображается картинка. Если этого не происходит, обратите внимание на базовые типы микроразметки сайта.
• Создайте тематическую группу или публичную страницу. Анонсируйте материалы в них.
• Публикуйте анонсы во внешних тематических группах.

Упоминайте в анонсах и комментариях экспертов, активных участников сообщества и ваших ключевых подписчиков.

• Просите подписчиков о ретвитах и используйте другие способы для увеличения охвата аудитории в "Твиттере".
• Используйте возможности социальных сетей: делайте и публикуйте короткие видео, создавайте презентации, проводите вебинары в прямом эфире.

Повышая вовлеченность аудитории в социальных сетях, вы увеличиваете популярность своего сайта.

Увеличение количества внешних ссылок как способ улучшения поведенческих факторов

Даже если поисковые системы перестанут учитывать внешние ссылки при ранжировании, вашему сайту все равно понадобятся качественные бэклинки. Они привлекают пользователей на ваш ресурс, делают вас известными для аудитории других сайтов и повышают авторитет вашего сайта. Чтобы получить входящие ссылки, рекомендуется применять следующие стратегии:

1. Создавайте полезный и качественный контент. Это уже известный факт.
2. Используйте пошаговый план для увеличения ссылочной массы.
3. Применяйте дополнительные легальные тактики линкбилдинга.
4. Попробуйте "битый" линкбилдинг. В англоязычном сегменте Интернета эта методика показывает результаты.
5. Создайте полезный сервис или отраслевой справочник для вашей аудитории.
6. Периодически публикуйте развлекательный контент, связанный с вашей отраслью. Это могут быть анекдоты, демотиваторы или смешные истории, связанные с вашими клиентами и сотрудниками.

Избегайте манипулятивных приемов линкбилдинга, чтобы не получить наказание.

Поможет ли смена дизайна сайта улучшить поведенческие факторы?

Нельзя ответить на этот вопрос одним из слов «да» или «нет». Тут все зависит от целевой аудитории Вашего сайта. Например, у Вас есть сайт в старом дизайне, на который идет много трафика. И есть новый сайт в ультрасовременном стиле, но трафик такой сайт практически не собирает. Оба сайта могут приносить как много, так и мало трафика, вне зависимости от дизайна, технических характеристик, CMS-платформы и текущего юзабилити, даже если оно сделано по всем правилам СЕО.

Чтобы понять, стоит ли делать редизайн – нужно изучить свою целевую аудиторию. Смена дизайна, действительно, может помочь увеличить конверсию в разы, но при условии, что целевая аудитория Вашего сайта – это люди в возрасте 18-35 лет, а Ваш сайт был создан в далеком 2010 году и на нем не был внедрен UI-UX дизайн, блоки сайта не проработаны под конверсию и на сайте нет вообще никаких элементов захвата, CTA кнопок и прочего. Обновив дизайн сайта или его самых значимых элементов, Вы сделаете ресурс более удобным, современным и пользователи будут проводить больше времени на таком сайте. А в случае, если даже Ваш сайт написан просто на html и его тематика подходит для целевой аудитории в возрасте от 40-60, то редизайн делать не рекомендуется, поскольку это может негативно сказаться на трафике и дать рост отказов сайту, тк люди, привыкшие к старому дизайну (так как он просто для них удобен), сразу уйдут с сайта, если увидят его новую версию. В таких случаях стоит не строго следовать всем правилам современного сайта, а править сайт так, чтобы он был удобен и интересен людям, которые являются Вашей целевой аудиторий.

Совет: считать, что редизайн улучшит конверсию 100% - неверно.

Перед тем, как внедрять какие-либо изменения на сайт, изучите конкурентов и свою ЦА. Это две важные вещи, которые помогут найти ответы на все вопросы, касаемо смены дизайна сайта и этой необходимости в целом. Но при этом, правило «полезного контента» никто не отменял. Будь у Вас современный или несовременный сайт – публикация новых материалов повысит заинтересованность пользователя в нем и позволит привести на сайт потенциальных клиентов, тем самым увеличив трафик, конверсию (если, например, Ваш Блог заточен под продажи) и просто сделать ресурс полезным.

Как правильная структура влияет на поведенческие факторы?

Если представить, что вы впервые открываете свой сайт, сможете ли вы сказать, что все на нем выстроено логично? Правильно ли организованы разделы и подразделы, корректно ли отображены "хлебные крошки" и активный блок в меню? Если у вас возникли сомнения, рекомендуется создать карту, которая наглядно покажет все ветвления от главной страницы и позволит понять, какая логика работает на сайте. Старые ресурсы, к которым многократно вносились изменения, часто имеют перегруженную структуру или несистематичность. В таких случаях рекомендуется вносить изменения в структуру только в том случае, если сайт не попадает в ТОП-10, поскольку эти изменения обязательно повлияют на его позиции.

Для того, чтобы понять, что можно добавить в структуру, какие разделы убрать, а какие наоборот, разделить – сделайте анализ конкурентов. Вы можете выгрузить структуру каждого конкурента и точечно увидеть, чего не хватает на нашем сайте. Обычно это проводится перед продвижением сайта или даже на этапе его разработки. Но вносить изменения в структуру никогда не поздно – главное делать это грамотно и без ущерба для позиций.

Мы поможем выстроить полную структуру для Вашего сайта, даже если он уже находится на СЕО продвижении. Это поможет получить в разы больше трафика и сделать сайт максимально удобным для Ваших посетителей.

Заключение

При улучшении поведенческих факторов без использования накрутки, ключевыми моментами являются создание качественного и полезного контента, оптимизация интерфейса и навигации на сайте, активное взаимодействие с аудиторией, удовлетворение потребностей пользователей, а также предоставление удобной и быстрой загрузки страницы. Соблюдение этих простых, но важных советов поможет не только улучшить показатели поведенческих факторов, но и сделает сайт более привлекательным и интересным для пользователей.