Сколько стоит SEO: от чего зависит стоимость продвижения сайта в месяц?

Если в digital-агентстве вам назовут точную стоимость без предварительной аналитики сайта и погружения в специфику бизнеса, стоит сразу отказаться от сотрудничества, это дилетанты или мошенники. В обоих случаях никакого эффекта от продвижения не будет. Предлагаем подробно разобраться что такое SEO (Search Engine Optimization). Обещаем, станет понятнее, почему на вопрос: “сколько стоит сео оптимизация” невозможно дать однозначный ответ заранее.

В сегодняшней статье введем в курс дела, расскажем о 10 этапах SEO-продвижения и особенностях работы специалистов по продвижению на каждом из них. Разберемся из чего складывается стоимость продвижения, дадим массу полезной информации о раскрутке сайтов:

• Зачем нужна оптимизация?
• Почему нельзя заменить ее контекстной рекламой?
• Можно ли оптимизировать сайт самостоятельно?
• Как сэкономить?

Что такое оптимизация и зачем она нужна?

Статистика за 2020 год показывает, что продажи онлайн уверенно обходят офлайн рынок по многим категориям товаров и услуг. Все продается, рекламируется и предлагается в интернете, поэтому даже небольшому локальному бизнесу требуется качественный ресурс, который будет привлекать потенциальных клиентов в интернете.
По данным поисковой системы Яндекс, 78% пользователей ищут нужные товары и услуги при помощи введения запроса в строку поиска. Каждый второй пользователь покупает на сайте, который находится в первой десятке выдачи (ТОП). Поисковая оптимизация занимается продвижением сайта на высокие позиции в списке.

Как оценить эффективность СЕО?

Компании, занимающиеся оптимизацией, любят готовить и демонстрировать огромные, непонятные заказчику, отчеты о проделанной работе. Но для оценки эффективности продвижения они не нужны. Главный признак того, что СЕО работает - трафик на сайт, целевые обращения, заявки и продажи. Если этого нет, сколько бы не стоило сео продвижение, оно не работает.

Как устроено ранжирование сайтов?

Ранжирование - это процесс расстановки всех ресурсов в интернете по принципу соответствия содержимого введенному поисковому запросу. В тот момент, когда потенциальный клиент вводит в строке поиска ключевые слова, алгоритм за доли секунды сканирует миллиарды электронных ресурсов и выводит на страницу перечень наиболее соответствующих условиям поиска. Первую десятку называют «ТОП выдачи», далее робот поисковика расставляет остальные ресурсы от более релевантного к менее релевантному.

Структура ТОПа

Первые 2-3 позиции выдачи занимают рекламные объявления, которые попадают туда при помощи настройки контекстной рекламы, остальные - это наиболее качественные и полезные, по мнению специального алгоритма, сайты.
Еще недавно для того, чтобы попасть в ТОП, достаточно было накупить сторонних ссылок на сайт с внешних ресурсов и заспамить тексты нужными словами. Поисковые системы год от года совершенствуют алгоритмы ранжирования так, чтобы в ответ на запрос пользователю предлагалась максимально полная и качественная информация. Благодаря этим обновлениям, SEO не стоит на месте, постоянно развивается, а ответ на вопрос: “сколько стоит сео продвижение сайта?” становится еще более неопределенным.

Продвижение в поисковых системах

Более 250 млн. пользователей осуществляют поиск информации при помощи 2 систем: Google и Яндекс. Первый считается поисковиком № 1 в мире, аудитория - более 200 млн. человек, второго - более 40 млн. Большая часть аудитории рунета традиционно делится между этими поисковиками. С небольшим преимуществом в России в основном лидировал Яндекс, но по данным за 2018 год, Google обошел конкурента.
У каждой из поисковых систем действует уникальные алгоритмы ранжирования, поэтому раскрутка сайта в разных поисковиках требует разных инструментов. Стоимость сео оптимизации сайта может варьироваться в зависимости от поисковой системы. Необходимо проанализировать целевую аудиторию и определить каким поисковиком пользуется ваш потенциальный клиент, исходя из этого, оптимизировать сайт под требования алгоритма.

Итак, мы разобрались в основных понятиях, чтобы определить сколько стоит seo оптимизация сайта, поэтапно распишем, что из себя представляет SEO-продвижение.

Этапы SEO-продвижения сайта

Аудит

Профессиональные digital-агентства не предлагают готовых решений, потому что знают: работа по шаблону не даст результатов. Первый этап - это изучение специфики самого бизнеса, целевой аудитории, выявление особенностей предлагаемых товаров и услуг, и мониторинг конкурентов.
Сразу после, специалисты приступают к аудиту сайта.

• Аудит сайта включает в себя подробный анализ технических параметров ресурса, его эффективность, сильные и слабые стороны, ошибки 404 и т. д.
• На основании всесторонней проверки состояния ресурса формируется SEO-стратегия и перечень необходимых работ для продвижения в ТОП.
• Сколько стоит seo аудит сайта? Цена может быть фиксированная, но некоторые агентства и студии предлагают бесплатный аудит при условии заключения договора на SEO-оптимизацию сайта.

В чем заключается работа специалиста?

1. Анализирует видимость ресурса по разным типам запросов (высокочастотники, среднечастотники, низкочастотники). На данном этапе специалист делает вывод: показывается ли ваш сайт потенциальному клиенту.
2. Собирает всю информацию о конкурентах по рынку, просматривает десятки ресурсов и отмечает их сильные и слабые стороны для того, чтобы потом сделать ваш ресурс конкурентоспособным, используя сильные стороны лидеров выдачи, что-то вроде бенчмаркетинга.
3. Изучает структуру сайтов - лидеров ТОПа по основным запросам.
4. Составляет перечень недостающих посадочных страниц под запросы.
5. Производит комплексную системную аналитику.

По результатам этой работы можно примерно оценить сколько будет стоить SEO продвижение, потому как именно на стадии аудита обычно выясняется: нужны глобальные комплексные работы или достаточно оптимизировать конкретные страницы, усовершенствовать контент и упростить навигацию. На этом же этапе программисты определяют: возможно ли внести все необходимые обновления в еще существующую систему управления контентом или придется ставить новую.

Разработка семантического ядра

От этого этапа зависит то, насколько релевантен будет сайт целевым запросам, по мнению алгоритмов поисков и пользователей. Специалист использует автоматические инструменты, чтобы очертить перечень ключевых слов, систематизировать их по категориям, целевым аудиториям, уникальным торговым предложениям, определяет их частотность и т. д. От точности составления семантического ядра зависит релевантность страниц и ресурса в целом.

• подготовке SEO-оптимизированных текстов на посадочные страницы;
• правильной формулировки мета тегов и заголовков;
• разработки структуры ресурса;
• увеличения качественных внешних ресурсов;
• внедрение правильных внутренних ссылок.

Объем семантики зависит от типа и структуры сайта. Она может варьироваться от нескольких сотен ключевых слов для небольшого сайта визиточного типа, до полумиллиона для крупных сайтов интернет-магазинов. Такая работа может выполняться в течении длительного периода, обычно, при большом объеме запросов, ее сегментируют и разбивают по категориям, чтобы не останавливать СЕО-продвижение.

Оптимизация сайта - это процесс, который может включать разные затраты на каждом новом этапе. Поэтому владельцы крупных многостраничных ресурсов понимают, что работа может затянуться на несколько месяцев, отсюда возникает вопрос: сколько стоит сео продвижение в месяц.

Генерация дополнительных посадочных страниц

Дополнительные посадочные страницы расширяют структуру сайта. Если создавать их под конкретные целевые запросы, робот поисковика будет считывать информацию на странице под определенный запрос и выше ранжировать весь ресурс. Чем точнее выбраны запросы и правильнее составлены страницы, тем больше шансов попасть в ТОП выдачи.
Для того, чтобы определить, каких страниц не хватает, необходимо проанализировать ассортимент товаров или услуг, изучить посадочные страницы конкурентов, и результаты выдачи. Для сетевого бизнеса с представительствами в нескольких городах, специалисты создают отдельные страницы для каждого города. Содержание таких страниц необходимо сделать уникальным, чтобы поисковик не склеил их между собой. Благодаря такому решению, потенциальному клиенту будет показываться страница нужного филиала, а трафик с городов будет поступать на один сайт.
Широкая структура сайта обеспечивает приток постоянного органического трафика из поиска, это учитывается алгоритмами при ранжировании страниц.

Внутренняя оптимизация страниц

На этом этапе проводится техническая экспертиза сайтов, выявляются ошибки и битые страницы, удаляются дублирующие страницы. Проверяется скорость загрузки сайта и удобство интерфейса, адаптивность для мобильных устройств. Приводятся в соответствие мета теги, заголовки и адреса страниц и т. д.

1. Допустим, содержимое страниц вашего сайта хорошо ранжируют поисковики и выводят на высокие позиции в выдаче. Пользователь видит ваш сниппет, переходит по ссылке и попадает на битую страницу или ошибку, он уходит, поисковик понижает ресурс в выдаче.
2. Или аналогичная ситуация, но сайт очень медленно грузится. Современные пользователи отличаются нетерпеливостью, статистика Яндекс говорит о том, что посетитель ждет загрузки страницы не дольше 7 секунд, если за это время содержимое страницы не появилось на экране, он переходит на другой сайт.

Посетитель должен быстро и легко найти необходимую информацию, иметь возможность прочитать и посмотреть описание товаров или услуг, иметь доступ к информации о возможности заказа, доставки и прочих дополнительных функций. Чем меньше движений и переходов между заходом на страницу и желаемым действием, тем больше вероятность, что посетитель его совершит. Эти работы также входят в стоимость SEO оптимизации. Сколько стоят такие услуги, без предварительной оценки сайта предположить сложно.

Полное обновление контента

Сейчас качество и уникальность содержимого страницы имеет решающее значение. Поэтому одним из направлений внутренней оптимизации является работа по наполнению, обновлению контента сайта. Для этого digital-агентствам необходимо привлекать профессиональных копирайтеров, фотографов, видеографов, дизайнеров и других специалистов, которые помогут создать качественное наполнение для сайта.

• Специалист внимательно анализирует содержание страниц лидеров ТОПа и разрабатывает техническое задание на составление текста с использованием нужных ключевых слов в нужной форме. Прописывает необходимую структуру и содержание. При необходимости, дает задание для создания видео и фото материалов для сайтов. Иногда необходимо оптимизировать уже существующий контент, в некоторых случаях создавать новые тексты.

На сегодняшний день алгоритмы рекомендуют писать полезные тексты “для людей” с минимальным содержанием воды и спама. Высоко оцениваются страницы с уникальным фото и видео контентом, плагиат наказывается понижением в выдаче. Тексты должны быть написаны простым языком, содержать подзаголовки и нумерованные или маркированные списки. Должна быть четкая структура для того, чтобы при необходимости найти и прочитать только нужный кусок текста. В конце обычно размещают призыв к действию.
По этой причине ответить на вопрос: «сколько стоит seo сайта» без предварительного аудита сложно. Возможно, придется переписать несколько текстов на главной и посадочной страницах, а если необходимо подготовить разделы и описания для сотни тысяч карточек товаров?

Организация системы внутренних ссылок

Один из параметров, на которые обращает внимание алгоритм поисковика - это поведенческие факторы посетителей. Чем больше контента просматривает один посетитель, тем выше робот поисковика оценивает содержимое ресурса. Поэтому качество контента так важно. Если пользователи задерживаются на сайте, просматривают сразу несколько страниц, внимательно изучают аудио и видео, алгоритмы автоматически считают, что содержимое страницы интересно и полезно для посетителя сайта.

Для улучшения поведенческих факторов специалисты организовывают перелинковку так, чтобы, читая “Сколько стоит SEO продвижение сайта в Москве”, вы еще прочитали про настройку контекстной рекламы, как написать SEO-текст и рейтинги веб-студий. В тексты аккуратно и ненавязчиво включены ссылки на другие статьи/разделы/категории.

Улучшение юзабилити

Также к элементам работы с поведенческими факторами относят улучшение юзабилити сайта. Чтобы улучшить данные показатели, специалисты работают по трем направлениям:

• продление срока пребывания на странице за счет удобства и легкого доступа к большому количеству разнообразного контента;
• недопущение возвращения пользователя к странице с результатами выдачи (всплывающие окна и поп-апы, которые предлагают скидку, индивидуальное предложение, бизнес-чаты, подписку и т. д.);
• уменьшение количества отказов.

Этот блок работ также относится к категории долгосрочных, поскольку требует постоянного тестирования, внесения изменений и анализа результатов. Это также не позволяет дать точный ответ на вопрос: “сколько стоит сео” заранее.

Выбор индексируемых страниц

Если сайт содержит большое количество страниц, робот поисковика проверяет на соответствие запросу только часть из них, направить алгоритм на нужные страницы - это еще одна задача, которая встает перед специалистом по продвижению. Опытный SEOшник оставит только фильтры, которые помогут повысить ресурс в выдаче и закроют от алгоритма поисковика «замусоренные» страницы, созданные для удобства пользователей.
Такая работа может выполняться разово или постоянно, если разные страницы регулярно создаются. Стоимость SEO продвижения сайта может быть не столько непредсказуемой, сколько складываться исходя из актуальных потребностей.

Внешняя оптимизация

К внешней оптимизации относят покупку внешних ссылок на ресурс со сторонних сайтов. До недавнего времени - это был главный инструмент продвижения: покупаешь объемный массив внешней ссылочной массы и попадаешь в ТОП выдачи, но все очень изменилось.
Теперь Яндекс внешние ссылки не учитывает, а за некачественные может и наказать. Google лояльно относится к внешним ссылкам, но выставляет ряд условий:

• ссылочная масса должна быть высокого качества, линки с сомнительных ресурсов также могут негативно сказаться на позициях в выдаче;
• наращивание должно быть органичным, плавным и постепенным.

При этом перелинковка с хорошими сайтами, вне зависимости от поисковой системы, в которой раскручивается ресурс, в любом случае дает хороший органический прирост трафика. По этой причине в комплексной оптимизации внешние ссылки используются, но здесь специалист внимательно отслеживает качество каждого ресурса, постепенно наращивает количество и следит за аналитикой сайта.

Увеличение конверсии

Не каждый посетитель сайта становится вашим клиентом.

Причина может быть в:

• неудобном интерфейсе карточек товара;
• слишком большом количестве полей в форме обратной связи;
• неправильном призыве, цвете, расположении кнопки CTA;
• не современном, раздражающем дизайне и т. д.

Задача специалиста: проанализировать точки, в которых происходит разрыв контакта с потенциальным клиентом, определить, что заставило посетителя уйти с вашей страницы без совершения нужных действий. На основании этого анализа, специалист вносит изменения, которые положительно сказываются на конверсии.

Можно ли обойтись без продвижения?

Еще несколько лет назад можно было самостоятельно создать простенький сайт, наполнить его текстами и фото, развивать и сопровождать его своими силами или силами подчиненных и получать неплохой прирост клиентов из поиска.
Сегодня такая ситуация уже практически невозможна, конкуренция на рынке высокая, качественных ресурсов становится все больше. Чтобы не потеряться на их фоне, необходимо привести в порядок сайт, а если есть желание работать и зарабатывать на заявках с сайта, необходима постоянная оптимизация и обновление сайта с привлечением команды специалистов, поэтому мы говорим о таком понятии как “стоимость SEO продвижения в месяц” и пытаемся посчитать сколько необходимо закладывать в бюджет.

Можно ли оптимизировать сайт своими силами?

Выше приведена лишь малая часть того, что ежедневно выполняет целая команда опытных специалистов. Поисковики тратят миллионы долларов на разработку обновлений для алгоритмов и ежегодно выпускают их сотнями, чтобы пользователи находили в ТОПе выдачи именно то, что они ищут. SEO-специалисты вынуждены разрабатывать, внедрять и тестировать несколько вариантов решений одной задачи. Команды, которые занимаются поисковым продвижением постоянно, следят за всеми обновлениями и тенденциями. Поэтому наш ответ: “Нет”.

Как сэкономить на продвижении?

Компании, которые раскрутили ресурс благодаря комплексной работе по продвижению сайта в ТОП, легко окупают стоимость СЕО и постоянно масштабируют бизнес. Постоянный объем заявок через сайт, помогает усовершенствовать бизнес-процессы и работать больше и лучше. Электронный ресурс обеспечивает им постоянный приток клиентов. Поэтому небольшие фирмы, которые начали с того, что вложили в продвижение заемные средства, сегодня ежегодно закладывают в бюджет крупные расходы на оптимизацию без каких-либо сложностей.

Возможно ли раскрутить сайт разово и отказаться от постоянной оптимизации?

Можете попробовать, в таком случае вы выйдете в ТОП, но вряд ли там задержитесь. Занять одну из верхних строк выдачи несложно, сложнее удержать позиции. Помните, что каждый день, пока ваш сайт находится в ТОПе, сотни профессиональных SEO-специалистов анализируют его и создают альтернативу для конкурентов. Поэтому место наверху - это ежедневная деятельность на усовершенствование и улучшение работы ресурса, и борьбы с конкурентами.

Можно ли отказаться от SEO и заменить его контекстной рекламой?

• Контекстная реклама будет только сливать рекламные бюджеты и не давать целевых обращений, если посадочные страницы не будут оптимизированы, поэтому оптимизация страниц потребуется в любом случае.
• Трафик с объявлений контекстной рекламы искусственный, краткосрочный и скачкообразный. Он растет пока запущена рекламная кампания. Из поиска идет органический, плавный прирост трафика на сайт.
• Для того, чтобы объявление было показано потенциальному покупателю, необходимо пройти жесткий отбор, а это сложно и недешево.
• Оптимизированные сайты дают больше продаж и целевых заявок.

Выбирая способ оптимизации сайта, необходимо учитывать тип ресурса. Для каждого формата действует своя система работы. Есть масса тонкостей и нюансов, которые знают только опытные профессионалы, поэтому этапу аудита отводится такое важное значение. Каждый проект уникален своими целями и задачами, здесь требуется сочетание прагматичного и творческого подхода, слаженная работа команды и знание основных тенденций в веб-разработке и СЕО-продвижении.

Оптимизация сайта - это непрерывный процесс, которым должны заниматься опытные программисты, оптимизаторы, SEO-специалисты, контент-менеджеры, директологи и т. д. Среди компаний, предлагающих услуги по SEO-продвижению, есть те, кто на вопрос “сколько стоит SEO в месяц?” сразу назовет фиксированную сумму. Обычно такие подрядчики бесконечно отправляют отчеты, рассказывают об “успехах”, но результатов не видно и разницы в прибыли тоже нет.

Мы работаем иначе, мы не готовы говорить о цене, пока полностью не погрузимся в специфику вашего бизнеса и не проанализируем ресурс. Единственное, что можно сказать точно, стоимость наших услуг по продвижению составит не менее 25 000 рублей, все остальное готовы решать отдельно.

Мы всегда заранее обсуждаем с клиентом ситуацию и согласовываем план продвижения, дальше вы только обрабатываете заявки, которые генерирует ваш оптимизированный сайт. В компании есть бонусная система для постоянных клиентов и ряд специальных предложений, с которыми вы сможете позволить себе больше. Поэтому цена на каждый проект формируется в процессе взаимодействия с клиентом. Доверьте раскрутку сайта SetupSEO.

Закажите СЕО продвижение сайта в Москве, оставьте заявку!