«За Рождение» - Центр планирования семьи в Москве.
Над сайтом работали: SEO-специалист, программист, дизайнер, маркетолог, а также копирайтеры с профессиональным образованием и знанием медицинской тематики.
Срок продвижения сайта: февраль 2020 по наст.время.
Цель: увеличение трафика после его резкого снижения в связи с проведенными работами по сео в другой компании, получение заявок с сайта.
Репродуктивный центр “За Рождение”
В начале работы над продвижением сайта мы провели мощный технический аудит с SEO параметрами, который содержал в себе более 100 пунктов ручной проверки, автоматизированной, а также юзабилити аудит сайта, полный анализ сайта в вебмастере Яндекс и Гугл (более 50 пунктов ручной проверки), на основе которых увидели большинство проблем, которые связаны с сайтом и которые мы разделили на:
- Проблемы высокого приоритета, требующие немедленного устранение.
- Проблемы сопутствующие, которые мы устранили в процессе работ.
Основные ошибки на сайте и их устранение
Исходя из анализа сайта в вебмастерах было понятно, что разница по трафику за последний квартал (когда сайт только поступил к нам) была существенной. Никаких мер в течение минимум 3-х последних месяцев предпринято не было, иначе ситуация начала бы восстанавливаться. Также был упущен огромный процент трафика с мобильных устройств, так как не были подключены турбо-страницы, что к тому же, делало загрузку сайта с телефонов медленной, благодаря чему также рос процент отказов.
Что мы исправили в первый месяц и что нам это дало:
- Исправили все ошибки и выполнили все рекомендации из Яндекс Вебмастера и Гугл Вебмастера
- Исправили внутренние ошибки CMS
- Исправили ошибки, связанные с техническими параметрами (битые ссылки, 404 ошибки и остальные, которых суммарно было более 20000)
- Исправили контент: большинство текстов, размещенных на сайте, были неуникальными и неинформативными, переспамлены и также на сайте имелись тощие страницы
- Было множество ошибок в мета-тегах сайта. Мы переписали, составили новые мета данные на основе нового ядра
- Исправили ошибки корневых файлов, переразместили новые
- Собрали полное ядро, оптимизировали сайт по нему
- Ускорили загрузку на мобильных устройствах и на десктопах
- Провели коммерческий анализ сайта, составили и воплотили необходимые рекомендации
- Провели мониторинг позиций, сделали его точкой отсчета и составили для себя план работ по оптимизации сайта на ближайший квартал (каждый месяц он может корректироваться, но чтобы примерно понимать, что нужно в конкретном случае для нашего сайта, мы собрали все рекомендации маркетолога, сео-специалиста, дизайнера, программиста, копирайтера и контент-менеджера и разделили их на несколько месяцев по мере приоритета)
Все проведенные работы дали нам точку старта. То, с чем можно начать работу, чтобы сайт начал давать клиенту и нам результат.
Забежим немного вперед: спустя несколько месяцев по самому ВЧ (высокочастотному запросу) «ЭКО» в Москве мы находимся в ТОП-1. А по запросу «Эко в Москве» в ТОП-3. Эти запросы являются одними из важным для нашего клиента и мы поддерживаем их на соответствующем уровне.
Второй месяц работы: какой результат и что делали?
Второй месяц работы над сайтом получился не менее сложный, чем первый. Казалось бы, с самого начала мы провели практически все аудиты, а также работы по ним и осталось просто работать дальше, следуя плану. Но что то пошло не так…
На самом деле, все пошло так, как нам и было нужно. Стал появляться небольшой трафик, естественный и целевой. Да, банальные работы по исправлению грубейших ошибок и создание кристально чистого контента вместе с оптимизацией мета данных делают свое дело.
Какие конкретно работы мы провели дальше:
- Провели повторный аудит технических параметров сайта. (Да, еще раз, так как исправляя много ошибок в первый месяц, обязательно могло появиться что-то стороннее, это нужно проверять ежемесячно или как минимум, раз в квартал).
- Расширили нашу семантику дочерними запросами
- Запустили в сеть много информации о новом сайте: справочники, ссылки, медиа и другой контент, который работает на внешку. Ну а как? Поисковой системе нужно сообщать о сайте, о его обновлениях и заполнять везде как можно больше информации про него.
- Провели анализ видимости сайта, доработали его по анализу
- Провели анализ коммерческих факторов
- Провели аудит конкурентов
- Выполнили доработки по сайту
- Провели базовые необходимые работы
Что нам это дало? Вот что стало с сайтом в конце второго месяца продвижения (потихонечку растем, скрин из отчета):
Посещаемость растет, позиции растут. Медленно, поэтому работаем дальше, смотрим, чего не хватает. Какие работы проводим в следующие месяца и что видим:
- Подключаем турбо-страницы
- Наращиваем ссылочный профиль
- Увеличиваем загрузку сайта (на главной странице было размещено много видео контента, замедляющего загрузку страниц)
- Сделали редизайн шаблона страницы «Статей»
- Добавили ЦТА кнопки на сайт
- Изменили иерархию разделов
- Проработали контент-план, подключили статейное продвижение в добавок к основному
- Провели большое количество дополнительных аудитов/анализов, доработали сайт
- Работаем над ним и дальше
Какой результат у нас есть сейчас:
Для сравнения, в конце первого месяца работ над сайтом результаты были следующие:
Позиции в Яндексе в начале работ:
Ситуация по трафику. Начало работ и результат после внедрения турбо-страниц+текущее состояние:
Также мы работаем над сайтом, затрагивая практически все сервисы Яндекса и Гугл. Если Вы хотите узнать, какие конкретно и что мы делаем с сайтом на текущий момент, Вы можете обратиться к нам в студию за персональным предложением для себя
Вывод через пол года работы:
- Увеличился трафик ЦА общий
- Увеличился трафик из поиска
- Увеличилась конверсия
- Уменьшился процент отказов
- По результатам работы с имиджевой стороной компании в сети улучшилась ее репутация и узнаваемость
- Увеличился поток клиентов
- Увеличилось число регистраций и обращений в клинику, а также число записей на онлайн консультации и обратные звонки
- Мы работаем дальше, разрабатывая постоянно меняющуюся стратегию (меняем пункты работ в сторону увеличения, так как постоянно добавляются новые задачи, которые необходимо реализовать на сайте)
- Увеличился рейтинг компании
- Увеличилось кол-во запросов в ТОП-10 в обеих поисковых системах
- Присутствие в ТОП 5 по самым конверсионным запросам
- Ежедневные заявки на консультации, на запись онлайн и на заполнение анкет
- Полностью целевая аудитория
- Повторная доработка дизайна сайта
- Соответствие сайта всем сео-параметрам
- Большой трафик с информационки
- Подключение и работа со всеми Яндекс каналами
Мы будем рады детально изучить и Ваш сайт, выстроить персональную стратегию продвижения, которая приведет к наилучшим результатам, чтобы Вы могли выделиться среди конкурентов и радоваться своему сайту и нашей совместной работе!
