Аудит текущего состояния сайта и стратегическое планирование

В первый месяц продвижения проекта мы провели тщательное исследование сайта:

• Технический аудит сайта
• Анализ коммерческих факторов
• Анализ внутренних и внешних SEO характеристик сайта
• Анализ ТОПа для понимания какой должна быть страница и текст на ней
• Анализ и размещение продающих заголовков
• Установка метрик и Вебмастеров
• Составление полного СЯ

По внешней оптимизации была средняя ситуация, мы добились ее улучшения с помощью следующих факторов:

• Тематических и региональных ссылок не был совсем, сайт пришел на продвижение сразу после его создания
• Был проведен юзабилити анализ сайта целью понимания: какие параметры можно доработать для лучшей заинтересованности посетителя, что изменить для более качественной оценки поисковых систем, какого функционала не хватает на сайте на основе сайтов-конкурентов
• С качественных источников ссылок не было тоже, мы разработали стратегию закупки белой ссылочной массы

Основная задача при запуске SEO состояла в создании плана по продвижению, плана по закупке ссылок и реализации необходимых технических доаботок сайта. На основании проведенных действий мы составили:

• Техническое задание на внутреннюю и внешнюю оптимизацию
• Техзадание на работы по повышению улучшения всех возможных факторов сайта в поисковых системах, а также по корректировке ссылочного профиля сайта
• Рекомендации по улучшению юзабилити и основного дизайна сайта

После согласования всех работ с Клиентом мы внедрили все доработки на сайт, параллельно исправляя ситуацию с ранжированием и видимостью сайта в поисковых системах.

Внутренняя SEO оптимизация и контент

Меню и структура сайта

Изначально имеющуюся структуру сайта мы дополнили основными разделами, исходя из анализа конкурентов. К категориям, которые уже были на сайте, было добавлено еще множество карточек товаров и новых категорий. Для этого мы изменили структуру внутреннего меню сайта, сделав его более удобным как для посетителей, так и для поисковых систем и изменили вложенность разделов и количество посадочных страниц.

Каталог товаров

На основании анализа конкурентов в поисковых системах, мы изменили дизайн всех иконок на сайте Заказчика, исходя из оновного дизайна сайта, дополнительно создали и оптимизировали новые категории.

Контент сайта

Техническая часть: нашли дубликаты страниц, документы с кодом ответа 404 и лишние страницы, которые были для индексации: «Вход», «Корзина»,«ID» и другое.

Страницы: сделали рекомендации для «Главной» и страниц типа: товарные разделы, категории, указали корректные метатеги Title, Description, «хлебные крошки», страницы пагинации и текстовые блоки, сделали канонические страницы.

Структура: На основе данных «Яндекс Wordstat», анализа конкурентов и собственных запросов после их анализа и логики сформировали корректные категории, добавили новые страницы и теги, исходя из вложенности частоты:

Внешняя SEO оптимизация

Показатели за последний месяц, средняя статистика: ежемесячно после оптимизации сайта Клиент получает в среднем 400 новых, уникальных посетителей на сайт.

Трафик по коммерческим и брендовым запросам — для насс не предел. Мы решили найти сторонние источники роста и занялись размещением отзывов о товарах клиента. Также на сайте были реализованы турбо-страницы и создан блог, позволяющий получать трафик по дополнительным запросам и улучшать позиции проблемных запросов.

Полученные результаты

Мы добились роста позиций и посещаемости сайта с первого месяца

Вывод

Количество посетителей сайта увеличилось благодаря нашей успешной работе. Заказчик получил увеличенное в несколько раз количество заказов с сайта, более долгое пребывание потенциального клиента на сайте и увеличение продаж.