Оглавление:

• Как работает контекстная реклама (КР)?
• Чем отличаются СЕО и контекст?
• Что лучше: СЕО или контекстная реклама?
• Реальная оценка бюджетов на СЕО и на Директ: инструкция
• Заключение

Поисковая оптимизация (SEO) и контекстная реклама (КР) - это два основных инструмента, которые используются для увеличения посещаемости сайтов и привлечения новых клиентов.

SEO - это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поиска, связанных с запросами пользователей. Оно может помочь сайту получить относительно бесплатный трафик из поисковых систем. В основе SEO лежит работа над внешней и внутренней оптимизацией сайта, включая обновление контента на сайте, устранение технических ошибок, создание качественных внешних ссылок и многое другое. Все, что Вы видите в выдачи после пометки «реклама» - это и есть органика, то есть сайты, находящиеся в ТОПе уже на основе релевантности запроса, спроса пользователей и качества сайта. Чтобы находиться на первой странице по СЕО – нужно иметь терпение (со стороны заказчика) и усидчивость и профессионализм, а также высокую экспертность и компетентность со стороны СЕО-специалиста.

Пример поисковой выдачи:

Пример рекламной выдачи (Яндекс.Директ):

Контекстная реклама - это метод, при котором реклама показывается на страницах сайтов в зависимости от ключевых слов, используемых пользователем при поиске в интернете. Это может помочь привлечь целевой трафик на сайт и увеличить конверсию. Вы можете использовать КР для привлечения трафика на страницы вашего сайта в кратчайшие сроки, но выделяя бюджет за каждый клик.

В отличие от СЕО, контекстная реклама не требует длительного периода времени, которое нужно на ранжирование сайта для поисковых систем и может быть запущена практически мгновенно. Кроме того, контекстная реклама дает возможность точно определить вашу целевую аудиторию и необходимый бюджет. Однако, ее эффект может исчезнуть сразу после прекращения рекламной кампании, что означает, что вы должны постоянно инвестировать в рекламу, чтобы привлекать целевой трафик на свой сайт.

Таким образом, для достижения максимального эффекта в продвижении сайта рекомендуется использовать как SEO, так и контекстную рекламу. SEO поможет получить бесплатный трафик для вашего сайта в долгосрочной перспективе, а контекстная реклама привлекает быстрый, но платный трафик в краткосрочной перспективе. Оба инструмента являются важными для создания успешной онлайн-стратегии.

Как работает контекстная реклама (КР)?

Контекстная реклама — это один из инструментов интернет-маркетинга, который используется для привлечения целевой аудитории на сайт. Она работает так: при вводе пользователем ключевых слов в поисковую строку выдаются рекламные объявления, соответствующие запросам пользователя. Такие объявления помечаются как "Реклама" и отображаются выше органических результатов в поисковой выдаче, пример:

Для создания и размещения рекламы в Яндексе используется сервис Яндекс.Директ, в Google – Google Реклама. Контекстная реклама платная, и рекламодатель оплачивает клики пользователя по объявлению, бюджет определяется Директологом и пополняется в Личном Кабинете. Стоимость клика зависит от множества факторов, таких как тематика, уровень конкуренции и сезонность, и может серьезно варьироваться в зависимости от этих параметров.

Контекстная реклама позволяет быстро получать заказы и звонки от клиентов, поэтому является эффективным инструментом для быстрого увеличения объемов продаж и привлечения новых клиентов. Однако, как и любой другой рекламный инструмент, контекстная реклама имеет свои недостатки. Интерес пользователя к рекламе может быстро угаснуть, если она не будет подкреплена качественным и интересным контентом на сайте, что может привести к быстрому снижению эффективности контекстной рекламы.

Кроме того, стоимость настройки контекстной рекламы может быть довольно высокой, особенно для ключевых слов в конкурентных сферах. Кроме оплаты настройки, необходимо регулярно пополнять бюджет на клики, чтобы реклама продолжала показываться и привлекать трафик на сайт.

Несмотря на это, контекстная реклама является одним из важных инструментов в digital-маркетинге, так как она позволяет быстро получать результаты и увеличивать объемы продаж. Для достижения наилучшего эффекта в продвижении сайта, рекомендуется использовать как SEO, так и контекстную рекламу. SEO помогает получить бесплатный трафик для сайта в долгосрочной перспективе, а контекстная реклама привлекает быстрый, но платный трафик в краткосрочной перспективе.

Чем отличаются СЕО и контекст?

SEO и контекстная реклама имеют много различий. СЕО — это условно-бесплатное продвижение сайта в топ поисковых систем, которое можно осуществлять самостоятельно или через подрядчика. Здесь основным вложением является время. На другой стороне, КР — это всегда то продвижение конкретных товаров или услуг, которое требует оплаты для поисковиков. Результаты СЕО появляются в среднем спустя 3-6 месяцев после старта, и долговременный эффект сохраняется даже после прекращения оптимизации. С другой стороны, КР имеет мгновенный эффект и начинает приводить пользователя Вашего сайта к продажам сразу после запуска кампании, но результаты не сохраняются в долгосрочной перспективе. Также, для КР не требуется проведения каких-либо манипуляций с сайтом, и работа над СЕО может быть более трудоемкой, так как требуется проводить анализ сайта, выбирать ключевые запросы, оптимизировать контент и анализировать качествео ссылок, а также постоянно мониторить конкурентов. Контекстная реклама проще в настройке и управлении, так как всю работу автоматически выполняет специализированная платформа. Однако, КР может быть более затратной, так как кампаниям необходимы постоянные инвестиции в рекламный бюджет.

Еще одно отличие между SEO и КР заключается в том, что СЕО нацелено на увеличение органического трафика - тех пользователей, которые находят сайт через поисковые системы. А КР, в свою очередь, нацелена на привлечение платных кликов и преобразование их в продажи - лиды.

В целом, СЕО и КР — это две разные стратегии продвижения, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки. Выбор между ними зависит от целей компании, бюджета и времени, которые вы можете выделить на продвижение.

Что лучше: СЕО или контекстная реклама?

Лучше всего использовать и контекстную рекламу и СЕО вместе, чтобы получить больше трафика и лидов, при этом обеспечив совместную работу двух инструментов. Если необходимо выбирать между СЕО и контекстной рекламой, нужно опираться на свои реалии:

• если у сайта средний или большой размер и история (услуги, интернет-магазин), то стоит выбирать SEO, так как поисковые системы чаще ранжируют сайты с давней историей;
• если у вас одностраничный сайт (лендинг или сайт-визитка), то выгоднее запустить контекстную рекламу, так как поисковое продвижение одностраничных сайтов длительно и требует много времени и усилий;
• если проект новый и маленький, то лучше начать с контекстной рекламы и добавить СЕО в дальнейшем.

Использование контекстной рекламы может сказаться на результативности SEO благодаря поведенческим факторам. Пользователь, перейдя на сайт через объявление в КР, оставляет данные о своем посещении: время на сайте и действия, такие как оформление заказа или подписка на рассылку. Чем лучше эти параметры, тем лучше поведенческие факторы сайта и, следовательно, его ранжирование среди конкурентов в поиске.

В любом случае, рекомендуется использовать как СЕО, так и контекстную рекламу, чтобы получить больше пользы для своего бизнеса, как сразу, так и в перспективе. Контекстная реклама может привести быстрый результат, а SEO может обеспечить долгосрочную и стабильную работу сайта в поисковых системах. Использование обоих инструментов может привести к синергетическому эффекту, когда результат их совместной работы превышает результат каждого инструмента по отдельности.

Таким образом, контекстная реклама и СЕО могут работать как взаимозаменяемые, так и дополняющие друг друга инструменты продвижения. Их использование зависит от характеристик сайта, бизнес-целей и предпочтений владельца сайта. Однако использование их вместе может оказаться более выгодным в плане получения большего количества трафика и потенциальных клиентов.

Реальная оценка бюджетов на СЕО и на Директ: инструкция

Чтобы оценить, что будет выгоднее для Вас, СЕО или Директ, можно пойти по простому алгоритму и рассчитать стоимость бюджета на директ и на СЕО, далее сравнить, что будет менее затратно или более эффективно для Вашего вила бизнеса и уже принять решение о том, какой рекламный канал использовать. Даем четкую инструкцию:

1. Чтобы определить бюджет на СЕО, достаточно его запросить у СЕО-специалиста, если Вы работаете с частным лицом или же у самой компании. Не забудьте поинтересоваться, за какие сроки Вы можете достичь нужного Вам результата. Например: бюджет на СЕО 50 т.р./месяц. Для достижения ТОП-овых позиций Вам нужно три месяца. Итого: 150 т.р и Вы в ТОПе. Тут все просто, расценки и сроки у каждого свои, но смысл понятен. С директом тоже все просто.
2. Чтобы определить бюджет на Директ, Вам нужно: узнать стоимость клика по запросу, узнать бюджет на рекламу, который нужно пополнять в личном кабинете и конечно же, стоимость ведения Ваших рекламных кампаний, проще говоря – Вам также нужно знать, сколько стоит ведение директа в той или иной компании или у частного лица. Но кое-какие данные Вы можете узнать и самостоятельно.

Инструкция к определению бюджета рекламной кампании в Яндекс.Директе:

1. Заходим на официальный сайт для расчета прогноза бюджета в Директе
2. Выбираем нужный нам регион, вписываем нужные нам ключи, чтобы понимать, какой бюджет нам на них надо выделить:


3. После того, как добавили все нужные слова, в том числе и подсказки в окошко, жмем «посчитать» и видим результат:


4. В самом конце таблицы мы видим бюджет, который нужен на месяц для продвижения нужных нам ключевых фраз:


5. 180 тысяч на продвижение 4-х жрных запросов в директе в месяц. Именно такой бюджет Вам будет нужен, если у Вас интернет-магазин цветов в Москве и Вы хотите занимать первые позиции по таким запросам как «доставка цветов в Москве» или «купить розы в Москве». Дорого? Нет, если у Вас сотни заказов ежедневно. Но дорого, если Вы только открываете свой бизнес и хотите его плавно раскрутить, но у Вас еще нет бюджета в те же 180 тысяч. И это мы еще не считали бюджет самого ведения директа специалистом (для внесения правок, изменений, настройки рекламных баннеров, текстов и остальной необходимой работы). Очевидно, что даже если СЕО стоит 50 т.р. в месяц – оно будет более ем выгодно в Вашем случае.

Конечно же, есть и автоматическое ведение рекламы в личном кабинете директа, оно выходит дешевле – Вы платите не за клик, а за конверсию и только. Но в таком случае на сайт может приходить и мусорный трафик. Также можно сэкономить, взяв в работу по рекламе не такие высокочатотные запросы, как «купить цветы в Москве», а менее частотные. Вероятность перехода меньше, но они будут, а вот вероятность того, закажут ли у Вас цветы – зависит уже от конверсионности самого сайта, от его внешнего вида и юзабилити. Вы можете запустить рекламу по самых жирным ключам, влить очень много бюджета в рекламу, но не получить ничего. Поэтому СЕО продвижение для сайта все таки более выгодно по всем параметрам, так как:

• В рамках сео сайт причесывается с 0 – Вам не нужно беспокоиться о том, что сайт выглядит как-то не так и не будет продавать – если следовать рекомендациям СЕО специалиста и четко их выполнять, то с сайтом ну просто не может быть ничего плохого и уж тем более, он не должен терять трафик и не приносить никаких лидов.
• В рамках СЕО специалист проводит юзабилити аудит, составляет список правок, после реализации которых на сайте увеличивается конверсия. Сайт уже может продавать за Вас и даже директ Вам может уже не понадобиться на этом этапе.
• В рамках СЕО специалист проводит полный аудит на технические параметры и программист на основе технического задания от сеошника исправляет все ошибки до единой.
• В совокупности всех этих пунктов (это минимум) сайт начинает расти, получать больше трафика, заявок и начинает продавать за Вас. На этапе, когда Вы уже заметили рост на сайте, можете смело подключать Директ – тогда вся ситуация, которую Вы сейчас имеете, может увеличиться и стать в несколько раз лучше.

В любом случае перед решением, выбирать Директ или СЕО, какой выделять бюджет и какие брать запросы для того или иного вида рекламы, обязательно проконсультируйтесь со специалистом, чтобы не навредить своему сайту и его положению в интернете в дальнейшем.

Заключение

В итоге стоит отметить, что выбор между контекстной рекламой и SEO зависит от многих факторов. Однако, использование обоих инструментов может оказаться наиболее эффективным для продвижения бизнеса в интернете. Контекстная реклама может обеспечить быстрый результат, привлечь больше трафика на сайт и повысить поведенческие показатели. SEO же может обеспечить стабильность и долгосрочное продвижение в поисковых системах.

Но самое главное – работа этих инструментов друг на друга, что может привести к более сильному и быстрому росту бизнеса. Использование обоих инструментов может оказаться полезным и выгодным, особенно для тех, кто только начинает приводить свой бизнес в онлайн. Поэтому перед тем, как Вы решите определиться с рекламным каналом, стоит внимательно изучать возможности и особенности использования СЕО и контекстной рекламы, чтобы продвигать свой бизнес эффективно и максимально выгодно.

Мы можем Вам помочь получить максимум отдачи от рекламы сайта. Оставляйте заявку на консультацию, и мы подберем для Вас оптимальный канал рекламы и ответим на все вопросы!

Не забывайте! Если Вы платите за клики в Яндекс Директе, то в рамках СЕО продвижения Вам не нужно за них платить. Вы можете получить сотни кликов и лидов за одну и ту же сумму, которая не меняется от месяца к месяцу, в то время, как заказы и звонки будут показывать рост. А чтобы увеличить число заказов с Яндекс Директа или постоянно держаться выше конкурентов, Вам нужно будет увеличивать бюджет. Так как чем больше Вы платите за рекламу - тем выше Яндекс будет показывать Вас в выдаче над конкурентами. Цены на рекламу в разы дороже, но если хотите именно быстрых результатов "здесь и сейчас" - это идеальный вариант, но не в случае, если Ваш сайт неконверсионный. Так что рекомендуем работать с сайтом на перспективу по алгоритму: первичное СЕО, оптимизация 2-3 месяца (если позволяет время), постоянное СЕО+подключение директа и далее работать одновременно сразу с двумя рекламными каналами.